Imagem Competitiva

O Brand Equity Somatório é um modelo de pesquisa desenvolvido com a finalidade de oferecer a nossos clientes elementos para composição de uma análise de posicionamento das marcas que atual em uma mesma arena competitiva, seja para produtos e serviços de mercados técnicos/ profissionais no B2B ou mercados de consumo. Segundo David Aker, Brand Equity é o conjunto de valores ligados a uma marca, seu nome e seu símbolo e seu significado econômico para a empresa e para seus consumidores.

• - Awareness: grau de conhecimento medido por teste de recall ou de reconhecimento da marca dentro de uma determinada categoria de produto ou serviço;
• - Acceptability: qualidade percebida ou grau de aceitação (e de rejeição) da marca de um produto ou serviço, em termos de adequação às necessidades dos consumidores;
• - Preference: grau de preferência do consumidor entre as marcas de uma mesma categoria, decorrente dos atributos associados a cada uma delas e de sua relevância no processo de escolha;
• - Loyalty: lealdade ou grau de relacionamento pessoal que um consumidor desenvolve em relação a determinado produto e serviço e que pode variar desde a indiferença até a devoção ou fidelidade.

Com base nesses conceitos apresentados por Aker, utilizamos metodologias de pesquisa consagradas e técnicas de investigação ajustadas à realidade de cada cliente e mercado, com o objetivo de compor um modelo de valoração das marcas de uma categoria e fornecer subsídios para definição das estratégias de marketing e comunicação com o mercado.

Numa primeira abordagem exploratória é feito o mapeamento das marcas presentes junto aos mercados e segmentos de interesse e os atributos envolvidos em sua valoração.

Num segundo momento da pesquisa é feita uma análise quantitativa da correlação existente entre as marcas e os atributos relevantes para os consumidores.

No exemplo apresentado podemos ver a forte associação da Marca A com todos os atributos, sendo superada, no entanto, pela Marca B em relação ao Atributo 1 e pela Marca C em relação ao Atributo 2.

O Brand Equity Somatório oferece perspectivas diferenciadas de análise a partir de recursos estatísticos, como análises multivariadas com representação gráfica das correlações existentes entre as diversas marcas e atributos envolvidos em seu posicionamento de mercado.

Para maiores informações, fale conosco.
Este endereço de e-mail está protegido contra spambots. Você deve habilitar o JavaScript para visualizá-lo.
Fone: (11) 4153-8897